Маркетингът като концепция на управление определя голямото разнообразие от начини и възможности за неговото използване.

Съвременният маркетинг изисква нещо повече от разработването на добър продукт, атрактивното му оценяване и осигуряване на достъп на клиентите до него.

Като елемент на комуникацията рекламата има за цел да информира и да упражнява известно въздействие върху получателя (реципиента) на информационното послание.

Международният маркетинг следва основните маркетингови постановки, но се осъществява в по-сложна пазарна ситуация, свързана с по-големите трудности по отношение на анализа на чуждите пазари.

Едно от най-важните открития в човешката история, изиграли голяма роля за развитието на цивилизацията е появяването на пазара.

С развитието на маркетинга се налага приложението на пет концепции, които се основават на това, че основната цел на маркетинговата дейност е да се осигури баланс между няколко вида интереси.

Основна задача на маркетинга e изследване на характеристиките на потребителите и тяхното поведение. Необходимо е да се даде отговор на въпросите, свързани с поведението на потребителя преди, по време на и след покупката.

Когато една фирма реши да разгърне дейността си на широк пазар, тогава осъзнава, че не може да обслужва всички клиенти на този пазар. Клиентите са многобройни, разпръснати и многообразни в изискванията си.

Маркетинговите стратегии са насочени към постигане на дългосрочни конкурентни предимства. Те представляват избраният начин за постигане на съответните маркетингови цели (проникване на пазара, постъпления от продажби, печалба и т.н.).

Новите клиенти на луксозни туристически услуги, които са от т.нар. поколение Y, имат различно отношение към богатството. Те не се опитват да го показват с парите си.